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これについて宇田川氏は、SEOが時代とともに変化・進化してきた点を踏まえるべきだと指摘する。裏技的な手法は淘汰され、時にペナルティが課され、議論を重ねた結果、現在はコンテンツのクオリティが最重要視されるようになった。