日本のEC市場規模は世界4位で「越境EC」の規模も拡大中。ただ、日本のEC市場は“特殊”だと専門家は言います。どう特殊で、どう攻略するべきなのか、EC市場に詳しい伴大二郎氏と、楽天グループ 海外営業戦略部の金谷崇史氏に話を聞きました。

マーケターの間では、ファーストパーティデータの活用が注目されているが、技術的・運用的なハードルがあり、多くの企業はいまだにクッキー情報を活用したサードパーティデータに依存している。一方で、クッキー利用には法規制があり、海外では制裁事例も増えている。さ ...