東南アジアをはじめとする海外市場において、消費者の接点は急速にSNSを中心としたデジタル環境へ移行していますが、多くの日本企業は依然として現地のトレンドやライフスタイルに最適化された接点を構築できておらず、ブランド価値の浸透や購入・継続的な顧客体験（CX）への繋ぎ込みが不十分であるという課題を抱えています。