白馬アルプスホテルが運営移管と改装を経て、THE ALPS HOTEL HAKUBA（159室）として2026年12月に開業する。冬の推定成約ADRは約2.2万円から掲載ベース約4.7万円へ。白馬エリア54施設の価格帯分布で、空白だった大型×4〜6万円帯に入る構図を分析する。