第8回・第9回では帝国データバンクが支援した調査（R）ステップにおけるマーケティング事例について紹介しました。今回 ...

URLをコピーしました！ ブランドポジショニングはターゲティングの罠と同じ ジャック・トラウト氏とアル・ライズ氏の共著である『ポジショニング戦略』の中で語られたり、フィリップ・コトラー氏が提唱した「セグメンテーション、ターゲティング ...

ポジショニングはどれぐらい重要か？ コトラーは良好なポジショニングの例としてBMW・ボルボ・ポルシェなどを挙げている。一方、同じ自動車業界においてゼネラルモーターズ（GM）に関しては、ポジショニングが曖昧で、このままではダメになるという ...

ポジショニングは一発で決まると思っている！ 「STP」を細かく表現するなら、Segmentation → Targeting → TargetのKBF（Key Buying Factor）→Positioningなのだ。故に、ターゲットが決まったら、そのターゲット像を詳細化し、ターゲットが考え得るKBFをとにかく数多く ...

ターゲティングが済んだら、ポジショニングだ。ポジショニングとは、標的市場の見込み客のマインドに、ブランドを位置づけることを指す。企業側から働きかけがないと、顧客はブランドを思い思いに位置づける。一人ひとり思い描く顔が違うと、強い ...

It’s important to deliver your business’s message to the right audience. The STP marketing model is helpful in this case. Segmentation, targeting, and positioning are what STP stands for. It’s a ...

Paul Argus is the CMO at smrtr. In this piece, he explains why ‘STP marketing’ is still so popular and how marketers can connect with profitable segments using data. In the world of modern marketing, ...

競合を理解する際に重要になるのは、相手が課題と解決策のどちらを発見しているのか見極めることです。競合が新しい課題を掘り当てたのであれば、その課題が自社のターゲットにも共通するかを検証する必要があります。それがもし共通するのであれば ...

売れる新商品の企画アイデアをまとめるには？ 凸凹食品のマーケティング会議はいつも行き詰まってしまう。「トレンドを牽引する若い女性向けに、ダイエットカップラーメンはどうだろう」「いやいやヘビーユーザーの男性は無視できない。やはり ...