人間の脳は、意識的に働きかける部分よりもはるかに多くの無意識的なプロセスによって支配されている。 ハーバード大学のマーケティング教授であるジェラルド・ザルトマンは、私たちの思考、感情、学習の95％が無意識下で行われていると述べている。